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相传“北雁南飞，至此歇翅停回”，位于湖南之南的衡阳又称“雁城”。集湘江、蒸水、耒水之灵气，这个有着2200多年历史的古城不仅钟灵秀美，更是博大精神的湖湘文化源头之一。张栻、朱熹曾在石鼓书院讲学论道，王船山隐居湘西草堂著书立说，影响了一代代湖湘后人。南岳衡山集宗教文化、书院文化、寿文化和火文化于一身，融儒、释、道三家于一山。

本次大会主题为“以文塑旅，擦亮湖南历史文化名片”，宣传口号为“三湘四水 相约湖南；寿比南山 雁鸣衡阳”。大会旅游形象标识(LOGO)以“山”为抽象造型，用简约的线条勾勒出山、水、雁、庙等元素，展现衡阳山水相依的美丽景象和历史文化底蕴；吉祥物为“火出圈”，将时尚、潮流的设计理念与祝融火神、民俗风情、南岳古建筑、衡阳八景等元素进行了完美融合。

湖南省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武介绍，第三届湖南旅发大会组织筹划了“3+6”活动，即文旅项目观摩、开幕式晚会及推介会、旅游产业发展推进会议等三个主体活动，以及第八届湖南艺术节群文专场、2024湖南文旅产业投融资大会、第三届湖南省非遗博览会、“船山先生”系列活动、2024中国美食旅游大会暨“人间烟火 衡阳味道”厨神汇、“五岳联盟 笑傲江湖”五省历史文化游系列活动等六个配套活动。

发布会透露，自2025年起，湖南每年将举办两次省级旅游发展大会。第四届湖南旅游发展大会已确定由岳阳市在2025年春季承办，第五届由怀化市在2025年秋季承办，第六届由湘潭市在2026年春季承办，第七届由永州市在2026年秋季承办。湖南将以旅发大会为重要抓手，坚持以文塑旅、以旅彰文米乐官方版M6，不断开创旅游发展新局面，力争到2027年规模以上文化产业营收突破4700亿元，旅游接待人数突破10亿人次，实现旅游总收入突破1.4万亿元。(完)