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自2019年以来，品牌对体育赛事的关注度不断升温。特别是在2023至2024年，众多国际知名体育赛事的举办，为中国品牌开展体育营销提供了黄金机遇。根据4月有关报道，2024年欧洲杯已经吸引了五家中国企业成为官方合作伙伴；而在巴黎奥运会的顶级合作伙伴中，阿里巴巴和蒙牛两家中国企业的名字也赫然在列。